直面客户生意，做有用的广告！

   我们正在经历两类广告，一类指向品牌，一类指向商业，这是两个时代，两种方法。

“把客户的品牌做起来”是广告从业者的最值得自豪的成就，也是广告公司整个工作的核心，为此我们围绕“品牌”，构架了一套专有的知识系统与作业流程，从品牌的创建与管理，到相关的广告策划、创意与传播，每一个环节都被理论化、流程化、标准化，同时与相应的调研技术配合，衔接市场策略与企业战略，形成了完善的品牌营销作业体系。在这个体系中，广告的目标大多指向品牌，增加品牌的好感度、形象、情感链接等。但随着整个商业环境、企业需求的改变，我们需要重新思考广告的指向。

消费大趋势改变+互联网科技普及

    从三大件到空调，从汽车到电脑和智能手机，再加上房地产，中国过往几十年的消费已经度过了大类别大普及时代，今后再无实体性高值大品类需要普及，简单粗放跑马圈地式的商业发展方式已经结束，消费模式转向更为精细化的品类升级，这直接导致大品牌营销发挥空间越来越小，难有用武之地。

    而互联网科技的持续发展，首先带来媒体的碎片化、定制化，媒介形式更具互动性，匹配大品牌营销的大媒体投放成本与风险越来越高。而更重要的是互联网不断打破信息不对称，用户消费行为产生根本变化，直接的体现就是极度功利导向的爆品模式盛行，直接压缩了品牌情感向的认知空间，不切实际的品牌故事、形象、背书，很容易在这个信息时代被证伪，品牌叙事方法越来越匮乏。

今天，商业模式超越了品牌，企业竞争升维

而营销也随之改变

    今天中国企业同步全球商业创新，当新兴本土企业需要创造差异化价值、竞争优势，已经不再依赖于品牌，而是更深的商业逻辑。以互联网类企业为例，产品定义与运营将直接决定用户体验，并不需要单独的品牌或营销模块进行价值传递，说服用户；即便是传统的实体产品，汽车、消费品，关注的焦点早已是极致单品、生态、国潮、各类赛道逻辑等等，背后是不同维度商业模式的创新。从这个角度来看，今天中国整个商业环境早已剧变，企业竞争升维。