不会投流，内容再好也是百搭，3分钟让你get新媒体平台投流大法

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新媒体运营已成为品牌和个体宣传的重要手段，其中，抖音、小红书、视频号成为了最受关注的平台。然而，许多新入局者面临一个共同的问题：如果不进行有效的流量投放，再优质的内容也难以达到预期的效果。

今天就来聊聊账号如何在小红书平台上投流，以帮助新手快速掌握新媒体运营的精髓。

（1）什么是投流

投流就是付费买流量，我们一般在新媒体平台发布内容后，系统会免费帮我们曝光出去让其他用户看到。

但是作为运营，我们是在平台上发布内容是有一定营销性质的，平台肯定会有一些限制，不会给你推流的。

平台为了吸引更多商家，就出现了投流，投流就是在平台上正规打广告、引流，这个是被官方允许鼓励的。

（2）投流的种类

⬆ 内容加热

知+、抖+，薯条推广这一类是属于加热内容推广，最适合做软广、种草的形式去引流。

⬆ 商业广告

巨量引擎是一种商业广告平台，大多数商业化广告平台主要以硬广为主，通过视频直接引导用户下载软件或添加微信，并在视频上直接放置引导卡片，更加直接。

因此，与软广相比，通过巨量引擎获得的用户质量更高，但价格也相应更高。

薯条投放是一种自助式笔记加热工具，可以让更多用户更快地看到你的笔记。

（1）投放计划

设定投放金额、时长、目标人群以及投放目的：点赞收藏/笔记阅读量/粉丝关注量。

（2）复盘数据

可以查看曝光量、阅读量、点赞量、收藏量、评论量、新增关注和消耗金额等数据。

小红书聚光平台，作为小红书官方的一站式广告投放平台，它不仅覆盖了信息流和搜索两大用户关键决策场景，还提供了多样化的营销诉求解决方案，如产品种草、商品销量提升、客资收集、直播推广等。通过智能出价策略和精准定向能力，聚光平台能够助力广告主实现高效触达和转化。

（1）什么是聚光投放

①聚光投放仅限于企业号。

②1个月内投放金额1000元，就能光明正大地导流，并且享有私信功能。

③后台投放方式主要分为：

信息流：信息流主要就是买首页的流量，投放成本低。

搜索：搜索广告主要是搜索端的流量，流量更精准。

全站智投：主要是覆盖了搜索、信息流一体的属于系统智能投放。

（2）聚光投放的底层逻辑

（1）信息流推广

①内容优化：高质量的笔记内容是吸引用户点击和转化的关键。

②定向设置：根据目标受众的特征和兴趣进行精准定向。小红书聚光平台提供了丰富的人群标签和定向选项，如性别、年龄、地域、兴趣偏好等。

③出价策略：出价是影响广告曝光和排名的重要因素。在信息流推广中，广告主可以根据预算和投放效果灵活调整出价策略。

（2）搜索推广

①关键词拓展：根据产品或服务的特点和目标受众的搜索习惯，拓展出更多相关的关键词。。

②出价调整：在搜索推广中，出价是影响广告排名的关键因素之一。

③笔记优化：与信息流推广类似，搜索推广中的笔记内容也需要进行优化。确保笔记标题和描述中包含关键词且信息准确、吸引人。同时，注意笔记的排版和图片质量以提升用户体验。

（1）帖子已经处在明显的增长阶段：以自然流量、点击率、收藏加购率、转化率数据为基础参考，都不错就可以投流。

（2）根据一开始的营销目标和相应预算，比较推广期阶段的投入亏损情况，做整体收益评估，计算投资回报率。如果各个预计数据评估均能满意，就可以投流。

（3）高质量的帖子是薯条推广效果的关键：精心制作的帖子，如果认为内容值得推广，能够吸引更多潜在粉丝，就可以进行投流。

（1）内容更新和优化。

（2）积极互动，回复评论、点赞粉丝的作品，积极参与社交互动，增强粉丝的黏性。并鼓励粉丝分享内容，通过社交网络扩大内容的传播范围。